דף נחיתה שמביא פניות: מה חייב להיות בו

דף נחיתה יכול להיות יפה מאוד ועדיין לא להביא אף פנייה. ההבדל בין דף שעובד לדף שרק “נראה טוב” נמצא בכמה החלטות פשוטות, ורובן בכלל לא קשורות לעיצוב.

הנה מה שאנחנו בודקים בכל דף נחיתה שאנחנו בונים.

1. מטרה אחת, ולא יותר

לפני שכותבים מילה אחת, צריך לענות על שאלה אחת: מה הגולש אמור לעשות בדף? להשאיר טלפון? להירשם לסדנה? לקנות?

כל מה שלא משרת את הפעולה הזאת, מוציאים. בלי תפריט ניווט, בלי קישורים לאינסטגרם באמצע, בלי “אולי יעניין אותך גם”. כל יציאה מהדף היא הזדמנות שהגולש לא יחזור.

2. כותרת שמדברת על הלקוח, לא עליכם

הכותרת היא הדבר הראשון שקוראים, ולפעמים היחיד. “ברוכים הבאים לסטודיו שלנו” לא אומרת לגולש כלום. כותרת טובה עונה על השאלה שהוא שואל את עצמו: מה אני מקבל מזה?

• במקום: “אנחנו מומחים בתזונה”
• כדאי: “תפריט שמתאים לחיים שלך, בלי דיאטות שנגמרות אחרי שבוע”

מתחת לכותרת כותבים שורה אחת או שתיים שמסבירות איך זה עובד. לא יותר.

3. טקסט שכתוב בעברית טובה

דף נחיתה הוא שיחה עם לקוח, רק בכתב. משפטים קצרים, מילים שאנשים באמת משתמשים בהן, ופנייה ישירה. אם הטקסט נשמע כמו תרגום מאנגלית או כמו מסמך רשמי, הקוראים מרגישים את זה מיד, ומפסיקים לקרוא.

טיפ: קראו את הטקסט בקול. אם יש משפט שלא הייתם אומרים ככה ללקוח שיושב מולכם, כתבו אותו מחדש.

4. הוכחות אמיתיות

אנשים סומכים על אנשים אחרים יותר מאשר על מה שעסק כותב על עצמו. לכן כל דף נחיתה צריך הוכחה:

• המלצות אמיתיות: עדיף עם שם, ואפילו צילום מסך של ההודעה המקורית.
• דוגמאות לעבודות: לפני ואחרי, תוצאות, צילומים.
• פרטים שמראים שאתם עסק אמיתי: מי עומד מאחורי השירות, איך מתחילים לעבוד, מה קורה אחרי שמשאירים פרטים.

ודבר אחד שאסור: להמציא. המלצה מומצאת או מספר שאי אפשר לגבות פוגעים באמון ברגע שמישהו שם לב, וזה קורה.

5. טופס קצר ככל האפשר

כל שדה נוסף בטופס הוא עוד סיבה לוותר. שם וטלפון מספיקים כמעט תמיד כדי לחזור ללקוח; את כל השאר אפשר לשאול בשיחה.

וגם:

• כפתור שאומר מה יקרה, למשל “שלחו לי הצעה”, ולא רק “שליחה”.
• שורה קטנה מתחת לטופס שמסבירה מה עושים עם הפרטים.
• הודעה ברורה אחרי השליחה, כדי שהגולש ידע שזה עבד.

6. קודם כל בנייד

רוב מי שמגיע מקמפיין באינסטגרם או בפייסבוק גולש מהטלפון. לכן בונים קודם לנייד: כפתורים שקל ללחוץ עליהם עם האגודל, טקסט שאפשר לקרוא בלי להגדיל, וטופס שלא מכריח לגלול הלוך וחזור.

7. מהיר ונגיש

דף שנטען לאט מאבד גולשים עוד לפני שראו את הכותרת. תמונות מוקטנות כמו שצריך, מעט סקריפטים חיצוניים ואחסון טוב עושים הבדל גדול.

נגישות היא חובה חוקית בישראל, אבל דף נגיש הוא גם פשוט דף טוב יותר: ניגודיות שמאפשרת לקרוא, טופס שעובד גם עם קורא מסך, וכפתורים שאפשר להגיע אליהם עם המקלדת.

בקיצור

מטרה אחת, כותרת שמדברת על הלקוח, טקסט טוב, הוכחות אמיתיות, טופס קצר, והכל עובד מצוין בנייד. זה לא סוד, אבל זה דורש משמעת: לוותר על כל מה שלא עוזר לגולש להחליט.

רוצים דף נחיתה כזה לעסק שלכם? ספרו לנו על ההצעה, ונחזור אליכם עם הצעת מחיר. ואם אתם עוד מתלבטים אם דף נחיתה הוא בכלל מה שאתם צריכים, קראו את אתר, דף נחיתה או חנות אונליין? איך לבחור.